AI看市场 数据解读传祺GM6产品竞争力

来源:汽车之家时间:2020-03-19 10:10作者:数说行业编辑:王厅

  广汽传祺gm6于2019年1月2日上市,作为一款中国品牌mpv,新车一经上市便受到了不少的关注。目前gm6已经上市1年有余,那么相比中国品牌的其他几位对手,gm6的表现到底如何呢?本期《ai看市场》,我们就来分析一下这款车的市场表现。

  根据汽车之家大数据,广汽传祺gm6的主要竞争对手包括吉利嘉际、上汽maxus g50、广汽传祺gm8,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

   一、市场销量:受疫情影响销量出现下滑

  2020年2月,传祺gm6销售528辆,相较上月下降78。62%,对比去年同期下降84%,市场销量大幅下滑;今年1-2月累计销量为0。30万辆,纵观整体mpv市场,今年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-83。0%和-50。2%,2月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量暴跌。无论在单月销量还是累计销量上,传祺gm6均低于mpv市场大盘增速。由于疫情的影响,整个汽车市场都出现了大幅的下跌,但截至到2019年底,gm6仍然保持着月均3000台的销量。

  二、竞品格局:吉利嘉际是最核心竞品

  汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与传祺gm6进行对比的车系中,对比次数位列top 3的竞品分别为吉利嘉际、上汽maxus g50、广汽传祺gm8,我们将其视作传祺gm6的核心竞品。可以看出,对传祺gm6来说,吉利嘉际对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年2月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为嘉际,用户热度最高;下单用户人数最低的为上汽maxus g50,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;吉利嘉际的下单用户虽然出现爆发式增长,但由于新车在2019年3月才刚刚上市,因此数据无法作为参考。下单用户降幅最大的为传祺gm6,需要加大产品营销力度。

  用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年2月,竞品圈市场销量份额最高的为嘉际,份额占比达42.7%。与上月相比,市场份额增长最快的为嘉际,竞品圈份额增加27.0个百分点;传祺gm8的竞品圈份额下降12.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月嘉际竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.54%;而上汽大通g50、传祺gm6、传祺gm8竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.97%、0.37%、0.18%。

  三、用户分布:传祺gm6及其竞品用户主要集中在华东、华北地区

  从用户下单数据来看,传祺gm6及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。传祺gm6用户量top 3省份分别为广东、河南、河北,top 3城市分别为北京、广州、深圳;嘉际用户量top 3省份分别为广东、江苏、河南,top 3城市分别为北京、成都、上海;上汽maxus g50用户量top 3省份分别为江苏、河南、广东,top 3城市分别为北京、上海、郑州;传祺gm8用户量top 3省份分别为广东、北京、山东,top 3城市分别为北京、广州、郑州。传祺gm6与其竞品用户来自广东、河南、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价:gm6在油耗、内饰方面仍需努力

  在竞品圈中,今年市场销量排名第1的嘉际,用户口碑总体评分为4.58,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,嘉际在动力、外观方面用户评价较好,但在空间、舒适性方面有待提升。上汽maxus g50口碑总体评分为4.53,位居口碑总体评分第二名,与嘉际相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、性价比方面较受用户青睐,但在动力、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。传祺gm6用户口碑排名第三,在油耗、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。传祺gm8用户评分最低,对油耗、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

  五、总结

  广汽传祺gm6在2019年1月2日上市,并于2019年7月30日推出了国六车型,进一步增强了整车的竞争力。相比gm8的商务属性,gm6则更倾向于家用,尺寸也小一号,内部空间足够使用,且售价更低,让不少预算有限的消费者更易接受。对中国mpv市场而言,“小一号”且更偏向家用的mpv,正逐步受到消费者青睐。

  通过数据综合来看,传祺gm6与其核心竞品相比,虽然市场销量出现下滑、意向用户数量有所下降、用户口碑一般,但新车的整体竞争力较强。所以我们希望厂家能够对这款车的油耗、内饰方面进行优化提升,这有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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